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陶瓷企業:你是要現在還是要未來

來源:中國瓷磚網 | 發布時間: 2016/2/29 10:13:26
 
       為擺脫市場困擾,陶瓷行業各大小企業怪相連連,有的企業未達目的甚至不擇手段,最終如同“玩物喪志”,企業走向破產邊緣,細數一下陶瓷行業當下經營的一些亂象,五大忌諱可能使得企業走向不歸之路,陶瓷企業是要當下還是未來呢?
 
       要促銷,不要核心競爭力
 
       過度促銷是產品同質化的結果,要解決的問題自然就是產品的創新,然很多瓷磚企業都習慣性的抄襲模仿,不將創新當回事。陶瓷企業要防止競爭對手模仿,就必須改變新產品研發模式的技術,并在產品誕生前形成市場壁壘,加強產品的市場號召力。
 
       人力資源管理要結果不要過程
 
       陶瓷行業的營銷人員多半無職業安全感,企業在評定人才時,很多時候都是重業績而輕創造業績的過程。陶瓷企業必須從根本上改變用人觀念,要為自己的員工創造價值,而不僅僅是從他們身上獲取價值。
 
       要價格,不要價值
 
       為爭奪有限的市場份額,一些陶瓷廠商不惜以“出血”的代價來引誘消費者上鉤,這種用“投機”的辦法來經營企業,必將走向滅亡。產品價格不能維持下去, 是因為沒有體現出它應有的價值,當然消費也就不能持續下去。“一分錢一分貨”,這只是說產品本身的使用價值。要做到“一份貨十分錢”,就必須賦予“貨”更 具價值的東西。
 
       要企業形象,不要產品形象
 
       這種現象在大中型瓷磚企業中較為集中,在消費者的印象中,只聽說其廣告實力雄厚,信譽良好,但對其產品卻知之甚少。企業形象固然重要,但市場份額的爭奪卻主要依賴于產品形象,而不僅僅是企業品牌的突出。
 
       要售中,不要售前與售后
 
       銷售產品時侃得天花亂墜,消費者使用后出現問題就競相推諉,情況嚴重的干脆閉門走人。其實很多企業也關注售后,但因這一服務需支出大筆成本,單是顧客管理系統就需要大量的財力、人力和物力。如果售后服務管理過于粗獷,擁有的客戶資料根本達不到為營銷服務的水準,更無法進行市場細分。
 
       通過了解以上陶瓷企業在發展中的隱患,就可以對癥下藥,有針對性的解決問題,這樣才能幫助企業在激烈的市場競爭中處于有利地位。
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標簽: 陶瓷|企業發展
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