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健康、養生奏響生活電器猴年“新樂曲”

來源:賽迪網 | 發布時間: 2016/2/22 9:19:15
 
       面對宏觀經濟 “新常態”的確立,加緊供給側改革成為家電行業轉型升級的首要決策。與此同時,隨著消費者健康、舒適等消費需求的個性化、多元化轉變,健康、養生等新興產品的閃亮于世成為生活電器市場供給側改革的“新方向”。據中怡康測算數據顯示,2015年生活類電器市場規模達950億元,零售量、額同比增長9.9%、5.8%,其中,以破壁料理機、養生壺為主導的健康養生類小家電正在持續推動行業發展。
 
       對于破壁料理機來說,其大功率、高轉速、操作的便捷性及減少對食物營養的流失等亮點成為用戶青睞的主要原因。據中怡康推總數據顯示,破壁料理機,線下市場零售額占比從2013年的0.02%增長到2015年的19.1%,三年間增長了近20個百分點,很短的時間內被消費者熟知和認可。其中,線上破壁機的接受程度要遠遠高于線下,2015年在線上市場的零售額份額達到60%,線上進駐品牌由2014年124個品牌猛增至2015年237個。
 
       此外,“健康食療,一壺多用”的養生特點讓養生壺逐漸受到消費者追捧。其智能加熱的底盤,多種類選擇方式,讓控溫不再成為難題。目前養生壺市場以電子保溫方式占主導,據中怡康監測數據顯示,2015年電子保溫功能養生壺在線上、線下市場的零售額份額分別達到80%和77%。從價格來看,養生壺線上平均單價為141元,相當于普通電水壺的水平,線下平均單價為305元,雖然高出線上2倍,但依然受到消費者的追捧,特別是在進入適合煲湯養生的冬季,銷售量逐月上升。
 
       中怡康品牌中心總經理左延鵲認為,2015年整體經濟處于消費平淡期,但生活家電仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。個性化、多元化的消費需求激發了企業的創新動力,健康、養生等創新型產品為生活電器供給側改革提供方向,同時將繼續為生活電器開辟更為廣闊的市場。中怡康預計,2016年生活電器市場仍將保持良好的成長性,市場規模將突破1000億元,零售量同比增長9.9%,零售額同比增長6.4%。
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標簽: 猴年|健康|養生
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