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《中國家電行業消費白皮書》:母嬰家電引關注

來源:賽迪網 | 發布時間: 2016/3/14 10:10:58
 
  隨著全面二孩政策的推動,由母嬰市場帶動的新一輪消費熱潮和獨特的女性關注視角都讓人感到了消費新時代的到來。2016年3月9日,正在上海舉辦的中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)上,中國母嬰行業領軍企業寶寶樹重磅發布了《中國家電行業消費白皮書》,寶寶樹銷售副總經理茅慧深度剖析了《中國家電行業消費白皮書》中的新洞察,用數據向大家展現了女性在家電選擇中的地位和決策作用。九陽集團品牌負責人周凱還為大家分享了廚房小家電行業的現狀以及與寶寶樹大數據合作的成功經驗,強調了精準數據帶來的商業價值。最后海爾智慧烤箱CEO馬鋼、美的環境電器研發總監李殿飛等嘉賓代表針對家庭家電的消費習慣、選品標準進行了系列的話題探討。
 

 
  母嬰家電成新生代父母關注焦點
 
  由寶寶樹大數據研究院傾心收集海量數據并分析調研的這份《中國家電行業消費白皮書》數據顯示,對于在孕育期的女性來說,近九成的用戶都關注母嬰類家電,其中輔食料理機和電動吸奶器是最關注的母嬰家電類型,關注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對吸奶器和暖奶器的關注到達峰值,7~12個月關注輔食料理機,1歲后關注耳溫槍和安全插座。
 
  白皮書同時顯示,母嬰網站是用戶了解母嬰家電的首要渠道,占比達到65.2%,母嬰社區里達人媽媽的經驗和推薦,更是大家選購的重要參考。同時分別有39.3%和37.3%的用戶表示會通過電商平臺和親朋好友來了解母嬰家電。在覆蓋了一、二、三、四線城市的70后~90后的調研群體中,有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。
 
  寶寶樹銷售副總經理茅慧介紹到,“我們收集到的數據顯示,相比于孕期用戶,育兒用戶更認同母嬰家電的必要性,并且隨著寶寶年齡的增加,她們認為母嬰家電的比例有必要逐步提升。這也顯示出母嬰家電更符合細分人群的需要,且滿足用戶’要給寶寶最好的’心理需求,超過半數的95后新生代父母就明確表示是由于該原因而購買母嬰家電的。同時白皮書顯示,用戶最關注母嬰家電的質量和安全性,近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價。這些數據充分說明了母嬰家電在用戶中的剛需和重視程度,這對于所有家電制造廠商來說,是非常重要的市場新動向。”
 
 
  家電消費“得女性者得天下”
 
  女性決策權的提升和對家庭消費的主導力,對未來包括家電在內的家庭消費品的市場戰略布局有極大影響,這個結論讓現場來參與家電行業博覽會的家電廠商和家電行業專家十分重視。
 
  《中國家電行業消費白皮書》顯示,88.0%的用戶表示,購買母嬰家電的想法是由女性最先提出,97.3%的女性會參與到母嬰家電的購買決策中?;褂幸桓齜淺S腥さ慕崧凼?,在備孕和懷孕階段,用戶在萌生了購買母嬰家電的想法后,會經過一段時間的考慮再最終購買。但寶寶出生后,購買更為果斷,萌生想法的時期與實際購買時期一致。這對于家電消費這種傳統理性思維占主導地位的行業來說,是個令人震驚的新動向。并且現在父母在選購家電時對于價格的敏感度在降低,更注重功能、美觀、操作便利性的追求。這些數據引領下的行業新趨勢,對于整個家電行業來說,都需要重新調整思路和戰略布局。
 
  現場九陽集團品牌負責人周凱就提到了精準數據引領下的市場價值。他說:“九陽集團之所以選擇和寶寶樹的大數據團隊合作,就是看中了寶寶樹積累了9年的社區數據,因為寶寶樹的社區運營得非常好,用戶很信任這個社區并留下了非常多的有價值的討論信息,在經過他們的科學分析之后,我們對數量巨大的寶寶樹用戶提出的輔食機的需求進行了產品改良和重新設計,真正讓大數據在制造業的前端就開始創造價值,進而生產出滿足用戶需求的產品,這種精準數據引導生產、精準推送達到銷量、用戶體驗評價回歸數據池再進行有效分析不斷迭代優化產品的閉環運營模式,才是未來家電制造業的主流。”
 
 
  寶寶樹廣告銷售副總經理茅慧最后在會上說:“數據能夠幫助企業更深入地了解用戶需求,這樣才能更精準、迅速地滿足用戶所需,在母嬰領域,很多用戶的需求是無法等待也是其他企業或品牌難以替代的。這需要我們更快做出反應。全面二孩政策的放開引發的新一輪母嬰消費熱潮,對各行各業都有所觸動,寶寶樹的大數據洞察也將為各行各業帶來更有參考性的數據調研。
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